ИКЕА ИНТЕГРАЦИЯ
Где проходит граница между Швецией и Уралом?
Возможно, ее просто нет?
SWEDEN + URAL
СКАНДИНАВИЯ НА УРАЛЕ


один очень длинный и очень классный фестиваль, за программой которого интересно следить, и каждую неделю гостей ждут уральско-шведские вариации на тему счастья, комфорта, любви. Под фестивалем мы понимаем длительную ивент-историю, гибкую к смене дат
ОБЩИЙ АНОНС
Известные уличные художники создают большую работу на фасаде здания в центре города. Работа будет связана с интеграцией ИКЕА+МЕГА

ЭСКИЗ: шопинг-бэг Икеа+Мега из которой торчат знаковые элементы города: обломанная башня, Ельцин-центр, Храм-на-Крови, цирк, ящерица

ПОСЫЛ РАБОТЫ: Икеа и Мега объединяют город и разные интересы

Мы предлагаем поработать со Славой ПТРК, Ильей Мозги, Леной Шубенцевой, Ромой Инком или Максимом Реваншем
АНОНС ОТКРЫТИЯ
Вагон метро полностью брендированный в стилистике ИКЕА + МЕГА

Информационные материалы на всех стендах внутри вагона + пленка, покрывающая вагон, включая двери
БИСТРО
ВЫХОД В ГОРОД

Брендированный фудтрак, который курсирует по городу и приглашает на дегустацию новых блюд из бистро.

В МОЛЛЕ:


Стимулирующая акция: при покупке блюда - десерт в подарок. При покупке десерта - напиток в подарок. Акция длится весь месяц.
РЕСТОРАН
Моя блогерская шведская семья

Блогеры привыкли делать распаковки и обзоры, но еще не чувствовали себя... актерами-чтецами.
Первый блогерский театр. Приглашаем самых разных блогеров и делим их на небольшие группы, которые будут позиционироваться как шведские семьи. Разные группы принадлежат разным регионам Швеции и в соответствии с этим подобраны книжные произведения.
Сначала приветственный завтрак и рассказ об особенностях регионов Швеции, об их кухне, менталитете, затем чтение по ролям. Одни блогеры играют - другие смотрят. Все это фотографируется, снимается. По окончанию выдаются памятные подарки.
SMALLAND
В ГОРОДЕ
В течение месяца курсирует брендированный травмай детства. Яркий красивый трамвай, который приглашает прокатиться мам с детьми. Внутри трамвая передан антураж ИКЕА. Атмосфера молла - в оформлении: игрушки, картины, фонарики, мелочи для рисования и веселые аниматоры, которые устраивают мыльное шоу, поют и танцуют вместе с детьми, дарят им воздушные шарики. Праздник детства снимается на фото и видео, выкладывается в группу Меги. Акция анонсируется в детских пабликах, СМИ, через мам-блогеров.


SMALLAND
ВНУТРИ
Наталья Пастухова, создатель академии фантастических существ, проведет серию мастер-классов по созданию необычных существ. Скандинавские мумий-тролли и олени оживут, когда малыши возьмут в руки картон, ножницы и краски. Анонсирование в детских пабликах, СМИ, через мам-блогеров. В ТЦ по громкой связи и промоутерами, которые приглашают посетителей молла.
СЕРВИСНАЯ ЗОНА
#приключенияжелтогодивана начинаются

желтый диван курсирует по городу: поймай его, сфотографируйся, выложи в соцсети и участвуй в беспроигрышной лотерее, где главные призы - новый айфон и поездка в Швецию. Анонсы в соцсетях через блогеров и их фотосессии на диване. Промоутеры предлагают прохожим присесть на диван, рассказывают об услугах и выдают брошюры с описанием сервиса.
Сервисная зона Икеа + Мега: там, где тебе удобно
МАГАЗИН СЕЗОННЫХ ТОВАРОВ
ВЫХОД В ГОРОД
Экспресс-фотосесии ИКЕА+МЕГА в городе.
Антуражные интерьеры с использованием декора ИКЕА и брендингом МЕГИ.
Разные сезоны - разные интерьеры.
Одна фотозона представляет собой разные тематические блоки, наглядно демонстрируя, что товар в магазине постоянно меняется.
В течение дня прохожим предлагается принять участие в фотосессии, выдаются инфоброшюры о магазине и набор интересных наклеек. 10 минут - и бесплатные фото высылаются на почту. Выложенные в соцсети фото с хештегом участвуют в конкурсе на сертификат в сезонный магазин Икеа.
МАГАЗИН СЕЗОННЫХ ТОВАРОВ
В МОЛЛЕ
Встреча и автограф-сессия с автором книги про принцип скандинавского счастья. Паблик-толк о важных мелочах, деталях, уюте. Встреча анонсируется в социальных сетях, таргетом, среди поклонников автора, внутренней рекламой в тц. Место встречи декорируется в стилистике хюгге.
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
Ида Галич - топовый блогер Instagram и Youtube. Девушка-праздник, способная любое мероприятие сделать фееричным

Участие Иды в пресс-конференции и паблик-толк с гостями ИКЕА+МЕГА в формате meet&greet

Съемки вайна на мероприятии
GRAND OPENING
Кульминация. Открытие, которое запомниться навсегда

ХЭДЛАЙНЕРЫ: Pompeya - нью-вейв группа, выступающая в России и за рубежом
Группа Röyksopp - норвежский дуэт, исполняющий электронную музыку